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淘宝天猫独立运营后，88VIP 首次与阿里生态以外的平台权益合作已落地。

钛媒体 APP 获悉，近期，芒果 TV 已经与淘宝天猫 88VIP 达成合作。双方合作尚未官宣，但在灰度测试中，部分用户在淘宝天猫 88VIP 页面发现其视频权益增加芒果 TV 会员年卡选项。

(资料图)

合作尚未官宣，芒果 TV 官微已暗示双方 8 月开启合作

芒果 TV 的会员权益主要有，全年可享受购物、出行、生活、文娱等多个品类超 200 项商品福利和折扣，领取湖南广电旗下内容电商平台小芒 App 优惠券，享受芒果 TV 实景娱乐 MCITY 线下门店优惠等，还将有机会前往热门综艺节目的拍摄地参与线下活动，与嘉宾互动。

值得关注的是，在长视频类目，88VIP 会员在优酷和芒果 TV 两大长视频平台中，只能选择其中一个。

有用户发现，在长视频类目，88VIP 会员在优酷和芒果 TV 两大长视频平台中 " 二选一 "

对此消息，优酷回应钛媒体 APP，" 优酷 VIP 于 2018 年成为 88VIP 权益的一员，秉持服务用户的心态，优酷也与 QQ 音乐、网易云音乐、喜马拉雅等多个阿里生态外的平台推出了联名会员。近期，优酷还推出了大屏端的 SVIP 会员产品，在原酷喵会员权益基础上加量不加价，并打通了淘麦会员权益。未来我们将继续为用户提供优质内容和体验。"

优酷也在接入外部平台联名，但 88VIP 对于优酷的重要性不言而喻。阿里巴巴曾在财报中表明，优酷日均付费会员用户规模的增长，除了来自内容驱动之外，另一个重要的因素就是 88VIP 会员计划。

今年 3 月 28 日，阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构。新的架构下，阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会（或同等管理机构）独立运营。

优酷所在的阿里大文娱集团属于六大板块之一。阿里巴巴发布的截至 2023 年 3 月 31 日的业绩公告显示，优酷总订阅收入同比增长 13%，主要受到用户平均收入的增长，以及《他是谁》和《少年歌行》等高质量原创内容所带动。

2023 财年，数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损 18.74 亿元，去年同期为 46.90 亿元，优酷带动分部年同比减亏超 60%。

四季度，阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损 11.02 亿元，去年同期为 19.66 亿元，主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄；优酷总订阅收入同比增长 13%。

长视频平台目前的工作重心在业务的降本增效，以及财务报表上实现扭亏为盈。去年一季度，爱奇艺宣布已经实现经营利润转正，腾讯视频在今年 6 月也表示已经实现了四个季度的盈利。

曾经长视频行业全面亏损的状况正在扭转，而现在，三巨头只剩优酷一家还未公开宣布盈利，想必正面临极大的业绩压力。

如今，88VIP 因为芒果 TV 的入局，想必压力又增加了一重。而接入 88VIP 会员生态，拓宽会员收入渠道来源，对芒果 TV 在会员规模上会是一重新利好。阿里曾披露过一次 88VIP 会员的规模。截至 2022 年 6 月 30 日，阿里巴巴的 88VIP 会员共有 2500 万人。

根据 Quest Mobile 发布的数据，芒果 TV 移动端月活跃用户已经达到 2.55 亿，会员体量在 6000 万左右，在长视频领域仅次于腾讯视频和爱奇艺。芒果 TV 的会员以年轻的女性用户为主，与 88VIP 用户属性较为契合，因而，也是芒果 TV 看中的一个拉新的渠道。

芒果 TV 所属的芒果超媒股份有限公司当前正面临业绩下滑的压力。

财报显示，芒果超媒 2022 年营收为 137 亿元，较上年同期的 153.56 亿元下降 10.76%。其中，广告业务实现营收 39.94 亿元，同比下降 26.77%；全年会员业务收入达 39.15 亿元，同比增长 6.15%；运营商业务报告期内实现营业收入 25.09 亿元，同比增长 18.36%。

2022 年，芒果超媒净利为 18.25 亿元，较上年同期的 21.14 亿元下降 13.68%；扣非后净利为 15.87 亿元，较上年同期的 20.6 亿元下降 22.94%。

情况在今年一季度也未有好转。2023 年第一季度营收为 30.56 亿元，较上年同期的 31.24 亿元下降 2.16%。

88VIP 会员至今已上线 5 年，成为 88VIP 会员可以自动升级为优酷、饿了么、淘票票等阿里体系下的会员。

" 淘气值 " 依然是阿里巴巴会员体系的基石，是阿里会员等级划分的依据。对于淘宝账号淘气值不足 1000 的用户，购买淘宝 88VIP 需要 888 元一年。淘宝账号淘气值大于等于 1000 的用户，购买淘宝 88VIP 仅需 88 元一年。

不计入优惠价格，目前，芒果 TV 会员年卡的官方定价为 248 元，优酷会员年卡的官方定价 258 元。

由此看来，芒果 TV 接入阿里的 88VIP 生态之后，实际上能带来多少营收和利润，还尚待观察。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

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