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步入2月中下旬，旅游市场的传统淡季却在今年显得格外不同。随着“西安年”精彩落幕，今年春节西安成为国内旅游的“顶流”，并延续至今。

位居错峰游人气目的地榜首

西安成为国内旅游“顶流”

携程数据显示，西安排名全国十大错峰旅游人气目的地榜首，成为西部唯一上榜城市。截至目前，在平台上预订2至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%；近两周跟团游及自由行订单量，已达到今年春节假期及春节前一周高峰预订期的逾八成水平。

大唐不夜城的精彩演出引游客驻足观赏

节后“错峰游”受青睐

携程数据显示，近两周，西安、厦门、青岛、常州、北海、大理、长沙、三亚、广州、天津、盐城、杭州等目的地的搜索热度靠前，成为错峰旅游人气目的地。

假日期间频频热搜的高价酒店在节后显露出的高性价比，对错峰游客群产生了相当明显的吸引力。

例如，西安、大理、广州、杭州、三亚、天津、长沙等多地的酒店客单消费普遍较春节及春节前一周降低三成以上。其中，三亚酒店平均客单消费更是降低约50%，百元级别的高星酒店增多。

机票方面，近期多个热门目的地票价也频现低价。

例如，2月18日从上海至三亚单程机票最低不足300元，较近30日均价降低79%；2月27日上海直飞长白山的单程机票最低仅200元出头。

据携程旅游相关负责人介绍，往年的2-3月是全年最为低谷的阶段，但今年人们的出游热情异常高涨。截至目前，携程自营的私家团业务第一季度GMV相较2019年同期已经增长超200%。此外，由于今年寒假较长，家庭出游客群也为旅游市场带来了更多的想象力。尤其在2月前半个月，跟团游订单同比增长188%，其中亲子客群占比超30%。

赏花游接力春季市场主旋律

2月中下旬起，春日赏花游也陆续被提上日程，赏花跟团游预订火热。携程数据显示，截至目前，2-3月赏花类度假产品预订量同比暴增880%。

其中，“春游赏花季·云南昆明+大理市+丽江6日5晚跟团游”“花漾古都—南京春季赏梅沉醉之旅”“桃花节·林芝雅鲁藏布大峡谷+南迦巴瓦峰+索松村1日包车游”“无锡拈花湾一日游”“婺源篁岭+李坑景区+江岭赏油菜花海1日包车游”等多项产品受欢迎。

2-3月也正是滑雪客们热爱的错峰游时间段。2月以来预订冰雪景区门票订单量同比增长110%，“封板季”相关产品的咨询量同比增长超60%。哈尔滨、长春、白山等冰雪游目的地人气延续，在携程平台上，2月至今上述三地的搜索热度同比分别增长123%、98%和115%。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，今年的春季旅游市场或将告别传统意义上的淡季，转而成为全年旅游复苏的新起点。首先，人们的出游热情积蓄已久，以春节假期为转折点，将呈现持续释放态势；其次，由于节后的旅行类产品价格普遍较节中更低，因此许多人选择在这一优惠窗口期出行；最后，对一些热门的赏花、冰雪特色目的地来说，2到3月正处于“赏味期”，此时出游还能获得相当舒适的旅游体验。

西安年轻人

兔年春节都是怎么过的？

当前年轻人过节和消费有哪些新变化、新趋势、新诉求？

近日，西安市统计局进行了专题调研，结果显示：西安年轻人过节方式多元，在保留传统习俗和“项目”的同时，对新型过节方式和消费方式参与热情较高，悦己消费、体验式消费、沉浸式消费和品质消费等新消费特征显现。

兔年春节是新冠疫情防控政策优化调整后的首个节庆，西安旅游、餐饮和消费需求得到一定释放。据春节假期重点企业监测显示，10家重点零售企业实现销售额同比增长7.3%。2023“西安年”主题活动异彩纷呈，也为西安增添了浓浓的年味和消费契机。

新年新气象。年轻人的消费方式也有新变化。市统计局对1126位80后、90后和00后的青年群体进行了专题调研，调研采取网络在线填报方式。调研结果显示，年轻人兔年过节消费方式呈现“六变化”。

品出“新年味”

55.0%的青年认为西安兔年的年味“较浓”

春节期间，城六区的“烟花秀”，大唐芙蓉园、大明宫和城墙的“灯光秀”，周至、鄠邑的社火等“西安年”主题系列活动，不仅让外地游客领略了西安传统文化的独特魅力，感受了西安人的热情好客，也让本地居民体味到了浓浓的年味。调查结果显示，44.1%的年轻受访者选择“就地过年”，55.0%的青年认为和往年相比，西安兔年的年味“较浓”。

过出“新方式”

年轻人家庭燃放烟花爆竹较多

春节是中国最重要的传统节日，人们通过吃团圆饭、守岁、贴春联、走亲访友等方式来欢度新年。虽然时代变迁，但传统过年方式仍然是主流。调查显示，89.2%年轻受访者家庭保留了“吃团圆饭、看春晚、守岁”习俗；八成以上家庭保留了“贴春联、年画、窗花”和“发压岁钱”等习俗。和以往稍有不同，今年年轻人家庭燃放烟花爆竹较多。

玩出“新体验”

00后对集体跨年“云聚会”情有独钟

春节期间“悦己消费”成为年轻人的消费主导。除传统过年习俗外，年轻人更注重提升生活幸福感、体验感的“悦己消费”。63.8%的年轻受访者选择“宅家用电脑或手机娱乐”，53.3%选择看电影、听音乐、看歌舞剧等，50.9%选择购物消费、聚餐探店等。新冠疫情防控进入新阶段，年轻人积攒的旅游消费意愿正在释放，除传统过年方式外，外出旅游的占22.9%。

充满社交性和体验感的娱乐项目，成为越来越多年轻人的选择。春节期间，19.7%的年轻受访者体验过“露营、滑雪、泡温泉等外出活动”，14.2%体验过“KTV、酒吧等集体跨年”，7.3%体验过“云聚会、云举杯、云K歌”。00后对“KTV、酒吧等集体跨年”“云聚会、云举杯、云K歌”更是情有独钟。

花出“新品质”

47.7%的年轻受访者增加了节庆消费

春节期间，年轻人消费稳中有增。调查显示，和往年相比，47.7%的年轻受访者增加了节庆消费，其中“明显增加”的占23.6%。年轻人节庆消费“保持稳定”的占36.0%，“减少”的仅占4.4%，并呈现出三个特点：

聚餐新风吃出“滋味”。

经过年前的新冠病毒感染高峰期后，大部分年轻人从“阳了”变为“阳康”，生活基本恢复正常，且返乡过年人数大幅增加，家庭聚餐、亲友聚会等餐饮需求集中释放。57.1%的年轻受访者过节期间餐饮聚会开销增加。

文化消费引领时尚。

随着生活水平提高，年轻人对于品质生活的追求越来越高，多元化、个性化消费需求增长。34.8%的年轻受访者春节期间增加了旅游、电影、演出等文化娱乐开支。

品质消费异彩纷呈。

调查显示，23.3%的年轻受访者家庭增加了中高档烟酒食材开支，23.3%增加了半加工食材或外卖食品开支；19.3%增加了高档服饰鞋帽、饰品和箱包等开支，15.5%增加了健身、美容美发支出。

购出“新模式”

线上消费市场红火

随着90后、80后逐渐成为互联网消费主力军，“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式受到青睐，线上消费市场红火。

2022年，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额比重为31.1%，比上年增长10.1%，高于限额以上单位消费品零售额增速13.6个百分点。

兔年春节期间，虽然超市和大中型商场仍然是年轻人购物消费的主要场所，分别占77.4%和40.1%。但传统线上消费和新型线上消费方式却受到越来越多年轻人的青睐。

调查中，59.2%的年轻受访者春节期间选择京东、美团等传统网上购物，37.4%选择直播购物、抖音购物、市内超市线上配送等新型线上消费方式。选择集市和街边店铺便利店的年轻人均有两成多。

买出“新理念”

“体验式”消费逐渐被年轻人所重视

用途、质量和价格是年轻人春节期间购买商品或服务考虑的三大主要因素，分别有77.9%、69.9%和56.7%的年轻受访者表示认同；但外观颜值和健康因素、消费体验和品牌等“体验式”消费逐渐被年轻人所重视，表示认同的受访者占到27.4%—33.3%。比较而言，00后对于商品或服务的颜值、时尚和彰显个性等满足其主观感受的因素更为看重。

部分图文来源：西安日报 西安文旅之声

编辑：秋秋

主编：林晨

责编：高明煜

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